114直播吧/滨海/114直播吧

主页 > 社评 > 正文

马丽娟年轻时候的照片《奇迹》变成《奇迹·笨小

2022-01-28 11:22中央广播电视总台 作者:国际锐评评论员
字号
放大
标准
分享
《奇迹》更名为《奇迹·笨小孩》 有什么用意?时长:01:09来源:电影网 展开

《奇迹》更名为《奇迹·笨小孩》 有什么用意?收起

时长:01:09建议WIFI下打开

1905电影网专稿 文牧野导演,易烊千玺主演的春节档电影《奇迹》日前更名《奇迹·笨小孩》,为什么要加上“笨小孩”三个字?“创造奇迹的是每一个笨小孩”,片方表示,改名意在致敬每一位像男主角景浩一样努力追求幸福和未来的勤恳普通人。

不过不少网友都认为加上“笨小孩”后,整个片名显得有些画蛇添足,对改名原因也是众说纷纭。

 

有说是因为怕撞名,成龙1989年的一部动作喜剧就叫《奇迹》,日本、韩国、意大利等也有相关同名电影,全是高分佳作。

有说是为了迎合刘德华的经典金曲《笨小孩》,这次易烊千玺也和刘德华合唱了影片的宣传主题曲《还是笨小孩》。

这些猜测都没有定论。其实电影更改片名很常见,都要具体分析,都有细节门道。

01.为什么改名?

文牧野导演的上一部影片《我不是药神》就经历过三次改名,先后命名为《印度药神》和《中国药神》。

 

从《中国药神》变为《我不是药神》,文牧野曾做出解释,因为电影里有很多矛盾的地方,从肯定句修改成否定句更适合。徐峥则点出,不断改名也是一种营销宣传手段,可以吸引更多观众的注意。

李现、陈立农主演的电影《赤狐书生》原名为《春江花月夜》。后来制片人江志强决定改名,他认为观众一听《春江花月夜》,不太知道电影要讲什么,而电影主角一个是赤狐,一个是书生,改为《赤狐书生》就更明确,也更好理解了。

从宣发角度来看,更改片名的初衷,是为了受众扩大化,以提升票房,让电影更卖座。

《穿过寒冬拥抱你》在立项备案时,片名为《江城子·在武汉》,使用词牌名确实有文化气质,但对普通观众来说,就有些文绉绉了。

 

如今的片名更落地,话语有温度,也更有亲切感,而且符合跨年档的温馨氛围,利于展开宣传动作,电影目前票房也已经突破8亿。

朱一龙主演的电影《峰爆》原名为《无限深度》,是个不错的片名,有些悬念,也有些文艺,但放到市场上,定位不清晰。

改为“峰爆”二字,能让观众直观联想到灾难片的画面,符合商业类型定位,“爆”字还能带来非常直接的情绪性导向。果真,电影票房也“爆”了。

《了不起的老爸》原名《起跑》是非常典型的体育片片名,为了进一步拓宽至爱好家庭片的受众,改成突显父子情的“了不起的老爸”。

这或许也是效仿了同类题材爆款《摔跤吧!爸爸》的取名方法。

文艺片改名同样有烦恼。《慕伶,一鸣,伟明》用主角一家三口的名字来做片名,直指核心人物,有创意,但为利于上映宣传,改为了说起来比较朗朗上口的《小伟》。

倪妮主演的《柳川》片名挺有诗意,后改为《漫长的告白》,一看上去就知道是爱情片,为了在院线市场的竞争中更有“战斗力”,牺牲了原名的艺术气息。

电影改名也有自身的特殊原因。《平原上的摩西》原本沿用原著小说的名字,改成《平原上的火焰》,减弱西方宗教色彩,更加去贴合电影里展现的火焰意象。

元旦档喜剧《李茂换太子》谐音“狸猫换太子”,临近上映前改成《李茂扮太子》,不使用烂片常用的“谐音梗”,试图撕掉烂片标签。

02.为什么加标点符号?

再看《奇迹·笨小孩》片名,虽然海报设计上没有直接呈现,但在官方片名的书写上都会加一个小圆点。

 

现在有越来越多电影就喜欢在片名里加上这种间隔符号。

间隔号一般用于人名的分界,或书名与篇名之间的分隔。因此,一些文学作品改编的电影或系列电影的分集片名就会用间隔号,作用类似于冒号,如《白蛇传·情》《暗恋·淮生橘南》《秦明·生死语者》《熊出没·重返地球》《杀破狼·贪狼》等。

《奇迹·笨小孩》和《怒火·重案》《扫黑·决战》等片名一样,间隔号前后的两个词有轻重之分,一般前者是核心标题,在视觉呈现上会更大、更显眼。

有不少电影片名不用和、与、同,而是用这个符号来连接片名里的两个关键内容,如《催眠·裁决》《解放·终局营救》《天·火》等。

这些电影加上“重案”“决战”“裁决”“终局营救”等动作性和事件性强烈的字眼,以招揽喜欢强类型片的观众。

像《老师·好》《破·局》和《断·桥》,这种片名本身就是一个完整词语,可以不加间隔号,却特意用这种符号来打破常规词语结构,有突出、强调,吸引观众眼球的效果。

导演陈可辛曾细心解释为什么《如果·爱》要加一个点做间隔,他说这个符号代表“也许”,因为片中周迅不确定爱的是金城武还是张学友,给人一种很模糊的感觉。

有片名加上小圆点的理由也没有这么复杂,比如周杰伦执导的《不能说的·秘密》,片方就曾回应过,只是为了在设计上比较有美感和艺术感,看上去时尚好看。

除了间隔号,还有用句号来做间隔作用,如《千钧。一发》《毒。诫》。

《千钧。一发》导演高群书表示,这样的片名会让观众觉得影片有更丰富的内容,用句号间隔也起到影片对“千钧系于谁的一发”主题的悬念。

《你好,李焕英》火了,也有影片取名借鉴使用“你好”加逗号的样式。

五一档上映的新片《哥,你好》,就是经过《小伍哥》《伍陆柒》等多次改名,才定下这个听起来具有亲和力,也与《你好,李焕英》挺相似的片名。

像《南京!南京!》《滚蛋吧!肿瘤君》《你好,疯子!》等片名,用感叹号来宣泄一种强烈的情绪,这和影片故事和要传递的情感主题息息相关。

还有一些电影片名里的标点符号运用得很特殊,很罕见。

喜剧片《哪啊哪啊~神去村》用波浪号来增添喜感,动画电影《你的名字。》在尾部特别加上一个句号。

 

导演新海诚说,因为电影里有以“你的名字”中断、也有从“你的名字”开始的情节,用句号,有一句话结束也有另一句话开始的感觉,片名也会变得跟其它电影有差异化。

另外,如《夜。上海》《人间·喜剧》《追·踪》《“大”人物》《炼·爱》等,很有可能是为了避免和先前国内同名影视作品陷入纠纷,所以用句号,间隔号或双引号等其他符号来区隔,同时也给不太了解的观众对影片产生更多好奇和想象的空间。

电影改片名或加上特殊的标点符号,有针对扩大市场受众的考量,有为了顺利上映不得不做的妥协,也有与影片内容表达密切结合的目的。

无论最终片名好不好,只有电影好,才最重要!

短视频/喵老师、kino 文/kino

[1905电影网]独家原创稿件,未经授权不得转载,违者将追究其相关法律责任

点击排行